比亚迪梦想日、小米汽车答网友100问等营销事件成功出圈

　　1月，新能源汽车市场销量达到72.9万辆，环比下降38.8%，同比增长78.8%。受季节性和品牌销售策略影响，销量相较上月有所下降，但整体来看，同比增速呈上涨态势，新能源汽车市场的发展势头仍然强劲。数据来源：中汽协

　　1月，新能源汽车行业舆情信息超180万条，相比上个月下降9.74%，日平均声量为58.10万条，1月12日产生峰值，当日声量为83.83万条，豹5云辇旗舰版的动态试驾、TVB艺人黄宗泽提车、比亚迪成为2024欧洲杯官方出行合作伙伴等引发关注。数据来源：百分点舆情洞察系统

　　1月，比亚迪的舆情热度最高，且相较上月有小幅增长，去年12月底问界M9上市获得广泛关注，即使品牌声量环比跌幅明显，仍然与其他品牌拉开差距。数据来源：百分点舆情洞察系统

　　传统自主品牌为新能源汽车营销的主力军，营销活动累计达1057个，占比为58.62％，远超新势力和合资品牌。

　　传统自主品牌和新势力品牌的营销活跃度更突出，官方营销活动数TOP10中传统自主品牌占6席，新势力品牌占4席。数据来源：百分点舆情洞察系统

　　明星联动成为流量收割利器，在1月营销活动声量TOP10中占据半壁江山，尤其是周杰伦对品牌的热度贡献不可小觑。此外，比亚迪梦想日、小米汽车答网友100问等营销事件成功出圈，主要受新颖形式与自身流量基础加持的双重影响。数据来源：百分点舆情洞察系统

　　腰部KOL以下用户是新能源品牌营销活动推广的主要群体。六大平台热门文章TOP100中头肩部KOL的占比均不足四成。尤其是快手的KOC占比近五成，是该平台品牌传播的重要力量。数据来源：百分点舆情洞察系统

　　1月1日，长安启源正式宣布周杰伦为“长安启源大使”，依托共创活动、节点营销等方式进行持续化的明星绑定运营，将代言人流量赋能自身。数据来源：百分点舆情洞察系统

　　营销亮点

　　代言人粉丝群体与品牌目标用户群体契合

　　周杰伦为80后和90后所熟知，在这一年龄圈层中拥有极高的知名度。而在当下，80后和90后已经成为消费主力军，拥有高价值商品的购买能力，并对家庭的购买决策产生决定性影响。品牌与该明星达成代言合作，有助于品牌针对潜在用户群体快速提高自身的认知度，并在明星效应的作用下为产品带来销售转化率。

　　1月16日，2024比亚迪梦想日正式开启。比亚迪策划智能化发布会、校企技术交流会、海外媒体中国行、梦想日科技体验活动等一系列营销事件，通过持续性的活动曝光实现品牌的传播周期不断拉长。数据来源：百分点舆情洞察系统

　　营销亮点

　　活动系列化，激发营销长尾效应

　　品牌通过不同的形式将其内核营销理念——“智能化”进行包装，策划包括发布会、街区体验在内的多个营销活动，既提升营销效果的触达有效率，同时使得品牌的关注热度在活动周期内形成长尾，提高大众的品牌认知频次，从而建立起较强的用户心智。

　　主流社交平台的腰部及以下KOL互动数据亮眼，尤其是KOC与普通用户的联系更加紧密，广告属性更低，易获得普通用户的信任，从而唤起互动欲望。对于品牌来说，这类用户群体的成本低，且配合度高、数据好，整体来看性价比较高，对其可以加强重视，在品牌活动及产品的推广传播期加大倾斜力度，提升营销活动的传播有效转化率。

　　1月比亚迪、极越、零跑、领克等多家品牌举办发布活动宣传新车或新科技。整体来看发布活动热度高，多数在当月热门营销活动总榜中名列前茅，尤其是比亚迪、极越举办的技术向活动，两者跳脱出传统单一的发布会站台模式，融入体验活动、直播等手段，获得更为亮眼的营销效果。品牌在重视发布会营销的同时，可考虑丰富展现形式，提升活动热度。

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