没了世界杯直播权国内各大视频网站只能各想各的妙招。要想在夹缝中觅得关注度，打明星牌是必不可少的一环--IT时代网

　　【IT时代周刊编者按】“直播不是你想买，想买就能买”，这是乐视网上世界杯直播页面上醒目的一句话，它同时也表达了一众视频网站在本届世界杯转播上的无奈。由于央视拒绝向各大视频网站出售本届世界杯网络直播版权，因此与上届世界杯网络直播大张旗鼓形成鲜明对比的是，本届世界杯国内各大视频网站只能各想各的妙招。要想在夹缝中觅得关注度，打明星牌是必不可少的一环，明星大牌不仅是用户关注度的保障还是营销噱头的一个惯用角色。而在这个方面上，视频网站显然各有各的玩法。

　　世界杯小组赛第一轮已结束，第二轮小组赛热潮正在来袭，视频网站就早已是一片火海。

　　没了直播权，即使只有转播权，各大视频网站也是高招不断，亮点频现，尽管是各种花样轮番上演，但还是避免不了有些雷同的部分出现。

　　“大牌”站台首映礼

　　想要在央视独揽直播的境况下，分得一些关注度，明星牌是必不可少的一环，明星大牌不仅是用户关注度的保障还是营销噱头的一个惯用角色。而在这个方面上，视频网站显然都各有见地。

　　腾讯网以梅西、卡卡作为其世界杯报道形象代言人，有两位颇具亲和力的球星坐镇，即使是伪球迷见到两位恐怕也会稍加驻足。而同样借力球员的吸引力，PPTV聚力则深入德国队内部，将镜头直接对准贝肯鲍尔、马特乌斯、弗雷德里希等在内的众多德国现役球员及退役名宿，采访的同时增加与中国球迷的互动。

　　球场内，球员永远是最耀眼的明星，这点毋庸置疑。可对于广大球迷而言，来自球场外的解说、评论的声音更容易引起讨论，更容易碰撞出火花。

　　为此优酷聚集了著名主持人兼专业球迷李响，资深体育媒体人、前《最体育》主编颜晓华，以及潘石屹、韩乔生、李艾、延参法师、苏醒等知名嘉宾做客节目，与网友们展开世界杯相关的各类话题的激烈讨论。而曾在德甲效力的著名前国脚谢晖，目前也作为PPTV第1体育王牌记者将带领着摄制团队走到德国队比赛现场，为我们带来最新鲜的赛场消息。

　　不光是人物类明星的出场让本次的世界杯闪耀着无限的光环，优酷世界杯吸引的来自各个行业的精英品牌，包括快消行业的雪花啤酒、相宜本草、伊利谷粒多，汽车行业的一汽丰田、进口起亚、宝马，IT行业的英特尔、苹果、微软、华为等，也为球赛外的营销之争拉开了华丽的序幕。

　　大牌球星、解说员和一线品牌的入驻，给世界杯的赛场带来了更多不一样的新鲜氛围，足球的激情与热情也将通过这些“明星”的加入变得更加光彩夺目。

　　自制是重头戏

　　从2010年初尝世界杯的甜果之后，世界杯一跃成为视频网站的香饽饽。可作为全球性体育赛事，赛场上激烈的战况自然是最重要的新闻点，可这个新闻点的最佳呈现方式--直播这次却被紧紧地握在央视手中。

　　【IT时代周刊批注】四年前的南非世界杯中，视频网站们拿到了不少网络版权而大出风头。这次央视为什么拒绝向视频网站出售网络直播版权呢？新媒体的迅猛发展已经威胁到央视本身电视台的收视率了，背后的广告金主们肯定不干。从年初开始，央视的新媒体版权从CNTV手中收回到台里，背后的驱动因素就在于不愿意让CNTV再把这些版权分销出去。

　　与改变既定的现实，不如从自身出发，另辟蹊径成了视频网站一致共识。围绕世界杯主题的自制节目在比赛开始后便如雨后春笋般不断涌现。

　　自制离不开UGC，在UGC领域领跑的优酷为世界杯专属打造了“1+4+N”的内容模式，包括一档自制脱口秀《大话世界杯》；四档PGC节目：《足球各种嘿》、《主播巴西》、《主播巴西》和《徐式体谈》；多个优酷拍客分享狂欢时刻的影像记录。

　　爱奇艺则是推出《晓说》演变而来的脱口秀节目《晓松奇谈》、由名嘴老梁主讲的《体育评书》，以及《实是球事》、《世界杯日报》、《足球骁将》三档资讯类节目。

　　一直在超级电视上博得众彩的乐视推出了《大话世界杯》、《GiveMe

　　Five》、《星耀巴西》、《黄·段子》等八档涉及资讯、侃球、大咖、真人秀、竞猜等世界杯内容的自制节目。

　　另外，搜狐视频也推出了《你好！世界杯》、《隐秘而伟大》/《先疯人物》(交叉播出)、《来自星星的早餐》、《巨星对话》/《匆匆那年》(交叉播出)、《赛事预告》等内容。

　　纵观各大网站推出的自制节目，所涵盖的真人秀、资讯播报、赛况竞猜、巨星访谈、球迷讨论等形式层出不穷，真可谓费尽心思。虽少了实况直播的激动人心，但在如此丰富的内容面前，就连我这个伪球迷都已完全拜倒在世界杯魅力之下，更何况那些守着屏幕的真球迷们。

　　移动屏是高潮

　　内容的充实与争夺战是视频网站的第一步，尽管4K电视、超级电视已开始逐步渗入到更多家庭中，但现代人对于移动端的依赖还是未受到丝毫动摇，特别是针对像世界杯这样的体育赛事，赛点赛况的实时关注是作为一个球迷最基本的素养，至于守着电视看实况是在实际允许的情况下才具备可行性的。

　　而且这一点从各大视频的战略发布会上便可见一般。

　　向来以“五屏”作为战略布局的乐视网这次推出“5×5”战略，听起来和之前的超级电视发布会的主题有点相似，似乎也增加了用户的期待值。乐视网-乐视体育副总裁兼总编辑雷振剑介绍，“5x5战略”即在五个重点时段推出五档明星节目，节目均将通过五屏终端全面覆盖播出。

　　除了在打通移动端渠道商内容同步外，与运营商的合作推出系列优惠活动也将成为吸引球迷向移动端转移的一项创新性的新选择。搜狐视频和电信合作推出免流量活动，中国电信用户通过搜狐视频客户端看世界杯将全程免流量，将为合作双方带来协同利益的扩大。

　　背靠强社交移动工具QQ和微信支持的腾讯视频显然在这方面有先天的优势，利用社交应用的消息推送和传播为腾讯视频带来了强大的流量支撑。以至于腾讯已拿到所有新媒体在今年世界杯期间获得的广告额度1/3以上，而据行内预测总额大概7亿。

　　不仅仅凭借其社交属性的力量，腾讯视频与IBM体育社交媒体数据分析已达成深度战略合作，利用IBM大数据分析、云计算等领先技术能力所提供的社交和移动等数据分析支持，将世界杯的观赛体验从本质上得到创新。

　　随着大数据分析的深入，如何让随时随地的观赛体验更加个性化定制化将会成为本季世界杯报道以及世界杯营销所期待的看点。同样对于数据的获取与分析可操作性强也是视频网站相对于电视台的绝对优势之一。

　　在结合了大数据、移联网等众多新时代创新元素，再加之传统营销的品牌等因素，本届世界杯赛场外的视觉盛宴也将异彩纷呈，令人期待无限。

　　【IT时代周刊编后】毫无疑问，在本届世界杯中，央视已凭借独家的转播权在赛事直播这一核心阵地确立了领先优势。对于只从央视手中购得赛后视频点播权的视频网站来说，将更多精力投入视频资源的整合、再生产，抢占90分钟以外的阵地，或许会是更明智的选择。【责任编辑/王璟】

　　作者李倩，微信公众号：itlaoyou-com。

　　来源：IT时代网