欧洲杯遇冷(欧洲杯赛冷遇，场次难撑商家期待)

欧洲杯遇冷

今年的欧洲杯赛事，商家们寄望它能够为疫情期间萎靡不振的商业带来转机，然而，从观众到广告商，似乎没有人愿意花费太多精力和资金来支持这项赛事。

观众缺席

本届欧洲杯比赛由于疫情原因，主办国家将没有现场观众。这也意味着无论是主办国家还是其他国家，球衣、零食、啤酒、汽车等相关商家衍生的流量分成将会遭受严重困扰。球迷收看比赛赛的方式改为线上观看，加剧了现场广告效应的减退。此外，针对现场观众的独家经营权也丧失了作用，导致商家的其他渠道收益也受到了影响。

疫情重创行业

在疫情下，很多人的娱乐消费转移到了线上，导致传统娱乐场所的人气骤减。这次欧洲杯比赛虽然因为跨越数个国家，逆流而上实现了举办，商家们依然难以承载太多希望。广告商陆续撤回了以往赞助与投入，导致AI广告、LED广告等全方位营销方式受到威胁。商家在面对经济不振，运营成本不断增长的情况下，自然也无心保持高额赞助以追寻可能的回报。

时间冲突

由于年底的世界杯比赛的进行，对于球迷、广告商等都意味着必须要进行时间与精力的取舍。如果赛事时间过于靠后，可能面临球员出现各种意外伤病的危险，不利于参赛国的最终成绩，影响观众对整个赛事的热情追捧。

总之

这次欧洲杯遇冷，与全球的疫情总体形势紧密联系，也呼应了现代营销音乐与市场全球化的大环境。任何一项营销活动都需要具有一定的市场逻辑、商业模式与用户运营。只有归纳总结，在实践中不断完善，创造出更具有效性与创造性的营销方式，才能帮助广告商在这样低迷的市场环境下获得更好的营销效果。